蛇年春节很热闹，红包、表情包充当起了情感传递的好帮手，主打一个情绪价值拉满。各企业也推出了自己的专属表情包和红包，不仅企业内互动氛围高涨，社交圈也话题满满，说到这里，就不得不提小米创始人雷军。今年春节，雷军携 16 款专属表情包重磅登场，瞬间点燃了社交平台，成为网友们聊天互动的热门 “神器”。
这些表情包以雷军标志性的红衬衫形象为蓝本，搭配上各种生动有趣的姿势和接地气的文案，“蛇来运转”“谢谢老板”“下班啦” 等，将日常场景与新年祝福巧妙融合 ，让人忍俊不禁。
发布仅数日，相关话题热度便一路飙升，在微博、抖音等平台持续霸榜。据不完全统计，微博话题 #雷军蛇年表情包# 阅读量迅速突破千万，讨论量也高达数十万，抖音上相关视频播放量更是累计破亿。在微信表情包平台，其下载量也一路猛增，短时间内就轻松突破百万大关，成为春节期间最受欢迎的表情包之一。
不仅如此，在各大社交群组、朋友圈中，雷军表情包的使用频率极高，网友们纷纷用这些表情包来传递新年祝福、调侃日常，甚至在工作群里也能看到它们的身影，为严肃的交流增添了几分轻松氛围。
雷军表情包的火爆，已然成为蛇年春节社交网络上一道独特的风景线 ，热闹背后也引发了我们对其背后更深层次意义的思考 —— 一个企业创始人的表情包，为何能在社交平台掀起如此巨浪？企业该如何打造能引起顾客共鸣的IP？
其实，早在2021牛年、2024龙年，雷军就推出了两套拜年表情，今年的是第三套。对比之前的表情包，可以看到品牌针对定位的年轻一代客群，在人社打造和语言的设计上也在不断迭代，精准把握年轻顾客的社交语境，形成情感共鸣，仔细观察雷军的蛇年表情包，每一个细节都暗藏 “亲民密码”：
在设计风格上，雷军标志性的红衬衫成为贯穿始终的视觉符号 ，既保留了大众对他的固有印象，又增添了一份熟悉感。
画面中的雷军，不再是发布会舞台上侃侃而谈的严肃企业家，而是化身成生活中的 “老友”，通过丰富的肢体语言和表情传递情绪 。
比如在 “下班啦” 这一表情包中，雷军手持铜锣，满脸笑意，夸张的动作将打工人下班时的喜悦展现得淋漓尽致，让人忍俊不禁的同时，也能深切感受到他对大众日常情绪的精准捕捉。
从配文来看，“嗯嗯”“在吗”“离谱” 等词汇皆是年轻人日常社交中的高频用语，简单直白却又充满生活气息，毫无距离感。这些接地气的配文与雷军的形象相结合，产生了奇妙的化学反应，打破了大众对科技大佬高高在上的刻板认知，让雷军成功 “下凡”，走进了普通人的聊天框，使用时仿佛与老友对话，轻松自在。
雷军表情包的火爆，绝非仅仅是一场娱乐化的网络狂欢，其背后隐藏着企业品牌构建的基本逻辑：
从品牌知名度的提升来看，表情包凭借其独特的传播优势，成为了品牌信息的高效传播载体。在社交平台上，表情包的传播不受地域、年龄、职业等因素的限制，传播范围极广。雷军的蛇年表情包，借助微博、微信、抖音等热门社交平台，迅速扩散到各个角落，让原本只关注科技领域的人群，也对雷军和小米品牌有了进一步的认知。
这种大规模的曝光，是传统广告宣传难以企及的，大大提升了品牌在公众视野中的出现频率，使品牌知名度呈几何倍数增长。
在品牌形象塑造方面，表情包更是发挥着潜移默化的作用。雷军表情包中展现出的亲和力、幽默感以及对大众生活的关注，都在向消费者传递着小米品牌的价值观 —— 贴近用户、充满活力、勇于创新 。
当用户频繁使用这些表情包时，就会在潜意识里将表情包所承载的情感和形象与小米品牌紧密相连，从而改变对品牌的固有认知，使品牌形象更加立体、丰满、人性化。这种基于情感共鸣的品牌塑造方式，能够深入顾客内心，增强顾客对品牌的认同感和归属感 ，为品牌构建起强大的情感护城河。
这个护城河其实就是小米给自己构建的顾客私域，在这个私域空间内，持续的与顾客形成互动，促进信赖关系的建立，这个关系的建立是双向的，也充分体现了小米最初创业的初心：顾客获得充分的参与感。
据新榜数据显示，2024年，雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉2403万、326万、275万，全网累计涨粉超3000万。以抖音为例，2024年，抖音话题#雷军#的累计播放量增加超200亿次。
这3000万的粉丝就是小米的私域顾客池，这些顾客持续关注着企业的动向，并且与企业进行深度的互动。比起巨额广告费的投入，私域为小米构建了免费重复触达顾客的机会。
在公域流量见顶，获客成本持续走高的当下，企业该如何系统规划私域构筑的路径？
构筑企业私域的底层逻辑在于理解企业与顾客关系建立的过程，在这里我们给大家提供了：“顾客的生涯价值与顾客的进化”模型图：
横轴是时间轴，意味着我们与顾客金年会关系建立的时间；纵轴是水准轴，意味着在关系建立的过程中，顾客价值的不断提升。我们将顾客生涯价值每个阶段的“顾客属性”进行了定义，其内涵如下：
准顾客：未成交的顾客，处于负价值。此时顾客可能只是听说过企业的名字，有想了解的欲望，但还未采取购买行动；
支持者：重复购买的顾客。顾客在购买了一次之后，对产品和服务满意就会再购买；
代言人：进行转介绍的顾客。顾客对企业的产品和服务表现出持续的满意度，并主动积极地将其介绍给身边的亲朋好友。
合作者：顾客将品牌当成自己生活方式的标签，发自内心地和品牌产生情感共鸣。比如作为小米的深度用户，都推崇参与创新、开放、质价比的生活方式。
企业私域构建就是随着时间的推移，企业与顾客关系不断深化（知名度→认知度→信赖度）的过程，同时顾客价值不断提升，从准顾客→顾客→支持者→代言人→合作者。
以品牌零售企业为例，企业在持续深耕顾客需求，构建私域的过程中，其提供的价值从单品，到搭配到生活场景的提案，再到提出应有的、健康的生活方式，最后在性格和人格上与顾客形成共鸣，这个价值提供的过程，其实也是企业在不断地构筑市场竞争力的过程。
如果企业能与顾客在性格和人格上形成共鸣，那就意味着我们的企业文化已经在企业内部共通，商品从企划、制造再到现场的展示都呈现了品牌主张，同时，也转化到员工每天对顾客的服务中，从而做到真正地感动顾客。
我们一位做跨境电商的学员分享过一个案例：和国外的KOL和KOC合作时，与国内最大的不同是，国内比如李佳琦和薇娅就是“买买买，全网最低价”，但是在国外的顾客更喜欢听品牌故事，就是这个品牌不是卖产品的，而是通过品牌故事的讲述，使KOL和KOC被这个品牌故事所吸引，继而再通过他们的传播让更多顾客在情感上与这个品牌形成共鸣。
也就是说，顾客是为情感买单，而不是为折扣买单。这其实也是在为我们国内的企业释放一个信号，随着Z世代逐渐成长为消费的主力，这代人的成长背景和家庭环境已经和70,80年代的人完全不同，情感共鸣是推动Z世代消费非常重要的价值点。
如果说过往增量经济时代，很多企业还是游牧型经营的思维，那么到了存量经济时代，企业必须转向农耕型经营的思维，踏踏实实地用心耕耘顾客，创造并满足顾客的需求，这才是企业IP能持续存在并成为经典的正道！
来源：【天府融媒】“90后”陈丽君、李云霄成为越剧顶流，如偶像般存在；青春版《牡丹亭》，令年轻人对昆曲“情不知所起，一往而深”……戏曲，正成为一种文化素养，走进校园，走进课堂。1月31日，2025川渝中小学生戏曲传承展演汇报演出在成都城市音乐厅举行。
成都市青白江区市场监督管理局四级调研员周国鑫涉嫌严重违纪违法，目前正接受成都市青白江区纪委监委纪律审查和监察调查。
今天（6日），中央纪委国家监委网站连发四份通报。海南省委原常委、秘书长倪强被“双开”经中共中央批准，中央纪委国家监委对海南省委原常委、秘书长倪强严重违纪违法问题进行了立案审查调查。
来源：【四川日报-川观新闻】川观新闻记者 裴玉松 文露敏 文/图1月30日，尽管是个工作日，离成都世纪城新国际会展中心还有老远，就能听到展馆内沸腾的人声。当天，第29届中国（四川）新春年货购物节（以下简称“年货节”）在此开幕。
进入2月，我市仍处于呼吸道传染病和诺如病毒所致感染性腹泻等肠道传染病的高发期，市疾控中心特别提醒市民，在欢度新春佳节的同时，需重点关注流感、新冠感染、诺如病毒感染所致感染性腹泻、食源性疾病的发生，同时，注意防范燃煤和燃气使用不当引发的非职业性一氧化碳中毒。
又一白酒在四川“一炮打响”，399品质卖128，不是五粮液、泸州老窖！
你知道吗？四川盆地地处北纬 30 度黄金酿酒带，这个纬度有多神奇？它与法国波尔多、意大利托斯卡纳等世界著名葡萄酒产区完全重合。这里年平均气温 16-18℃，为微生物生长提供了完美的温床。其盆地广泛分布的紫色土和黄黏土，富含微量元素，是中国最肥沃的自然土壤之一。
国务院任免国家工作人员。任命余俊生为中央广播电视总台副台长；任命张忠军为国家行政学院副院长。免去李晓龙的住房和城乡建设部副部长职务；免去曹俊的退役军人事务部副部长职务；免去王晓真的中央广播电视总台副台长职务；免去张忠军的国家行政学院教育长职务。
把公厕做成一座憨态可掬的“人脸雕塑”，这波设计直接刷新了大家对公厕的认知。 尖顶当“头发”，圆窗做“眼睛”，三角檐成了“鼻子”，生硬的建筑瞬间变成自带萌感的艺术装置，和公园的松弛氛围完美融合。不再是藏在角落的功能性空间，反而成了吸引市民打卡的小景点。
不用辞职了？2月4日，高市将目光看向中国，允许日元贬值，美元被釜底抽薪，日本那些右翼分子在做什么春秋大梦
日本首相高市早苗最近在选战中玩了一把心跳，直接把个人政治命运和选举结果绑在一起。这种操作在日本政坛不算常见，万一输了，她就得自动退出权力核心，成为第一个牺牲者。选战正酣，她突然抛出一句“日元贬值对日本有利”，瞬间把舆论点着了。选民的手还没放下，她的对手倒多了几个。
本文由:金年会,金年会官方网站,金年会官网首页,金年会官网入口提供 上一篇：微信对元宝大义灭亲？微信真的是六亲不认吗？ 下一篇：鸿蒙微信801516版开启邀测：蓝牙手表版微信来了！
