摘 要：表情包作为一种独特的视觉传播符号，为军事新闻传播提供了一条新路径。本文在分析表情包应用于军事新闻传播的必要性、时代要求的基础上，围绕挖掘军事素材提升品质、融合流行文化增强感染力、多平台联动扩大覆盖面三个方面，探讨表情包在军事新闻传播中的应用及效能，以期为军事新闻传播创新提供借鉴参考。
随着移动互联网技术的迅猛发展和社交媒体平台的普及，表情包凭借视觉冲击力强、情感表达直接、传播门槛低等特点，从单纯的网络聊天工具演变为一种独特的文化现象和传播媒介。近年来，表情包在新闻传播领域的诸多成功实践，为军事新闻传播提供了一条新路径，其将“硬核”内容与“软性”表达创造性结合，打破军事专业知识壁垒，在年轻群体中实现破圈引流，极大地拓宽和提升了军事新闻的覆盖范围和长尾传播效应。例如，“航母style”表情包因歼-15起飞指挥员手势走红，在多平台引发全民模仿热潮，相关话题阅读量破亿；“东风快递”系列表情包以拟人化导弹形象传递国防理念，让“大国重器”的威慑力深入人心。全媒体时代，传播渠道与内容形态日益多元，军事新闻传播创新面临新的挑战。本文基于新闻价值的五性理论，重点选取重要性、趣味性、接近性三个维度，在分析表情包应用于军事新闻传播的必要性和时代要求的基础上，围绕挖掘军事素材提升品质、融合流行文化增强感染力、多平台联动扩大覆盖面三个方面，探讨表情包在军事新闻传播中的应用及效能，以期为军事新闻传播创新提供借鉴参考。
立足新闻重要性，承载军事新闻核心价值。新闻价值的重要性是新闻选择的标尺，所报道的内容对国计民生的影响越大，新闻价值也越大。表情包在军事新闻传播中的应用，往往凸显内容的核心内涵，这与新闻价值的重要性高度契合。比如，2023年5月30日，神舟十六号载人飞船成功升入太空，景海鹏、朱杨柱、桂海潮三位航天员成为全民关注的热点人物。取材于航天员经典手势动作的“神十六乘组”表情包火遍网络，被广泛运用于各种致敬航天英雄的互动场景中，既展现了航天任务的生动细节，也彰显了国家科技进步的伟大成就，引发全民共鸣。这启示我们，表情包应用于军事新闻传播要结合自身定位，围绕国防和军队建设重大成就、军事科技创新成果等热点，挖掘相关内容，使产品更具话题性；要突出军事特色，紧贴部队使命任务，反映练兵备战等训练生活，引导受众关注军队核心职能；要塑造军队良好形象，生产既展现军队风貌又触动受众情感的产品，在社交场景中形成用户自发式传播。
依托新闻趣味性，提升军事新闻吸引力。趣味性是指新闻事实所具有的能够调动受众共同兴趣、引起其注意的有趣程度。表情包有着天然的趣味性特质，能够将严肃专业的军事新闻融入轻松有趣的表达中，更易激发受众阅读兴趣。比如，以第74集团军某旅“硬骨头六连”的“硬骨头精神”为主题创作的“硬骨头战士666”超萌表情包，把该连战士塑造成圆脸蛋、大眼睛的卡通形象，驾驶坦克、暗中侦察等训练场景搭配灵动可爱的人物表情和“在吗”“收到”等文字，巨大的反差萌不仅以趣味形式展现了新时代官兵的硬核风采，更瞬间戳中年轻群体的兴趣点，该表情包全网下载量达280多万。这充分说明，表情包的趣味性可显著提升军事新闻的吸引力和感染力。表情包应用于军事新闻传播要注重人格化叙事，敏锐捕捉官兵生活化、人性化的一面，如开心、难过、惊讶等情绪，打破受众对军人的刻板印象；要制造反差萌效应，通过展现官兵群体与原本形象、性格、特质等截然不同的一面，制造反差和夸张效果，从而产生幽默感；要提炼独特的视觉符号，如迷彩、钢枪等，突出军味战味，增强辨识度和记忆点。
紧扣新闻接近性，消解军事新闻距离感。表情包由视觉符号和文字符号构成，其设计天然契合新闻接近性的传播逻辑——以大众熟悉的符号系统和生动活泼的表达，传递情感、表达态度，为军事新闻的硬核内容架起走近普通受众的“桥梁”。比如，2019年国庆阅兵式上，东风-17常规导弹的亮相掀起了“东风快递，使命必达”的讨论热潮，中国火箭军官方微信公众号适时发布了“东风快递”系列表情包。这组表情包以火箭军的主战装备——东风导弹作为原型，把东风系列导弹和发射车进行拟人化、卡通化处理，配上日常聊天里常用的诙谐文案与动态特效，“大国重器”的威慑力在受众的社交互动中悄然渗透。由此可见，表情包应用于军事新闻传播要贴近受众的信息接收习惯，把严肃军事内容与流行文化元素、网络热梗等自然融合；要采用平视视角，客观呈现事件或人物的原貌，消除高大上的疏离感，拉近与受众的心理距离；要深入挖掘细节，如军事训练里可模仿的动作、军人日常中的温情瞬间等，引发受众情感共鸣。
凝练精神，凸显时代内涵。军事新闻传播担负着宣传强军思想、展现军人风采、凝聚军心士气的重要使命，表情包作为军事新闻传播的创新载体，必须准确把握党在新时代强军目标的精神实质，避免单纯追求视觉冲击与传播热度而流于表面。比如，国防科技大学创作的“开心小屋”表情包，以四位教授“讲团结、讲大局、讲风格、讲感情”的精神内涵为创作内容，将“今天也要开心鸭”“都是科技与狠活”等网络热梗和学习科研场景相结合，展现出科大人“开心高效工作，快乐健康生活”的昂扬风貌，给受众留下深刻印象。这启示我们，表情包应用于军事新闻传播要精准提取内容素材，挖掘人物精神与事件意义等核心要素，通过生动形象的视觉符号传递深刻的价值内涵；要以年轻态表达为桥梁，将军事新闻传播的宏大主题、政策内涵与时代精神转化为受众能共情的视觉语言，在潜移默化中传播主流价值观；要以小切口展现大主题，画面、情节、文字等叙事要素需围绕清晰的主线展开，确保在短时间内向受众传达核心信息和思想。
严守底线，杜绝娱乐低俗。表情包是互联网时代催生的社交语言，带有天然的娱乐功能。然而，有些表情包为了博眼球，用媚俗、庸俗、低俗的内容挑战道德和法律的底线月，纪录片《二十二》上映后，有人将片中慰安妇幸存者的影像截图并配上“无语凝噎”“我真的委屈啊”“不知所措”等文字制作成表情包，赤裸裸消费和戏耍民族伤痛，把严肃历史娱乐化、低俗化，受到网友公开谴责和抵制，该系列表情包被强制下线。这警示我们，表情包应用于军事新闻传播要坚决杜绝娱乐至上的低俗倾向，防止军事文化被解构和戏谑。要始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，以专业、客观、立体的视角，讲好中国军队故事、传播好中国军队声音，引导受众树立正确的国防观；要明确创作红线，制定内容底线负面清单，明令禁止制作发布任何戏谑英烈、歪曲历史、丑化军人等内容，维护军队的崇高形象；要规范通俗化表达尺度，把握好严肃性与活泼性之间的平衡点，自觉抵制使用过于随意、粗俗或带有歧义的词汇和图片，从根本上压缩低俗内容的生存空间。
筑牢防线，防范失密泄密。军事新闻涉及诸多敏感信息，而表情包传播又具有一定的隐蔽性，存在图像信息、地理信息、部队动态的潜在泄密风险，一旦使用不当泄露军事秘密，势必对国防安全造成威胁。这就要求表情包应用于军事新闻传播要筑牢保密防线。比如，人民空军在成立74周年之际发布的“人民空军”专属表情包，以歼-20战机等多个武器装备实拍动图配以文字组成，这些动态图像均来自公开发布的新闻素材，在二次截取使用时再度经过严格的保密审查，以防造成失泄密隐患。这启示我们，表情包应用于军事新闻传播必须建立严格的保密审查机制，要规范军事元素呈现细节，明确武器装备、军事场景等内容的可展示范围，对装备特征等敏感区域进行模糊化处理，避免特写镜头或高清放大呈现；要限定素材截取尺度，从公开新闻素材中截选内容时，需严格遵循原始发布的画面范围，不得通过技术手段对画面进行过度放大、锐化等处理以挖掘隐藏信息；要明确内容创作禁区，禁止以任何形式呈现未公开的部队编制、作战部署等敏感内容，严防各类失泄密风险。
挖掘军事新闻素材，让表情包品质“立”起来。军事领域蕴含着丰富的新闻资源，从重大军事行动到官兵训练生活，为表情包创作提供了源源不断的素材。然而，并非所有的军事内容都适合创作表情包，只有深度挖掘和精准提炼真实、生动且富有内涵的素材，才能创作出受众青睐的精品。比如，2018年全国两会期间，中国军网发布一组“汪小兵”两会表情包，军队人大代表的虚拟形象“汪小兵”，在两会期间踊跃发言、建言献策，把基层的好声音传递出去，这正是解放军和武警部队代表在两会上履职尽责的缩影。由此可见，表情包应用于军事新闻传播要优先选取能够体现军队职能使命、军人精神品质的典型场景，如抢险救灾现场、演训活动现场等，通过具象化呈现增进受众的认知认同；要关注军事新闻热点话题，在重大军事演习、新装备列装等信息公布时，及时推出相关的表情包，满足公众对军事新闻的关注需求；要平衡纪实性与创意性，以真实画面为基础，适度运用简洁文字或轻微视觉强化，增强表情包的感染力。
融合热点流行文化，让表情包传播“燃”起来。全媒体时代，Z世代逐渐成为网络传播的主要力量。表情包将军事新闻内容与当下流行的网络用语、热门影视、游戏元素、社会热点等有机结合，能够显著提升传播活力和受众黏性。比如，2021年春节前夕，中国军视网推出的“兵哥哥”春节表情包，不仅将提灯笼、敲福等春节元素融入其中，更巧妙使用了“有女朋友了吗”“黑了呀”“怎么胖了”等来自七大姑八大姨的问题梗，引起年轻群体的广泛共鸣，实现了破圈传播。这启示我们，表情包应用于军事新闻传播要密切关注社会热点和流行文化趋势，将其与军事元素相结合，如用“硬核”“冲”等热词搭配训练画面，既有趣又达到良好传播效果；要强化表情包的社交属性，突出轻量化、互动性特点，如“报告”“收到请回答”等兼具军事特色与实用性的表情包，更易被受众在不同场景下频繁使用；要丰富表情包的表现形式，适度吸收动漫、游戏、影视等流行文化中的视觉元素，如Q版、萌系、二次元风格等，增添表情包的趣味性。
构建多平台联动矩阵，让表情包覆盖“广”起来。在信息碎片化的传播环境下，单一平台已难以满足军事新闻传播需求。军队主流媒体要根据表情包的传播特性和不同平台的用户特点，构建系统化、差异化、协同化的传播矩阵，实现传播效果最大化。比如，2012年11月23日，歼-15舰载机于辽宁舰首次滑跃起飞，其起飞指挥员标志性的下蹲屈身、凌空一指动作，以极具张力的视觉符号迅速演变为现象级“航母 style”。该表情包在多平台迅速传播，微博#你模仿过航母style吗#话题阅读量破亿，B站用户二次创作衍生出“航母style”舞蹈等多元内容，引发全民模仿热潮。由此可见，表情包应用于军事新闻传播要依据平台调性定制专属传播策略，如微博搭配互动话题突出视觉冲击力，B站提供素材包鼓励趣味改编等，让军事元素贴合平台传播逻辑；要建立跨平台数据监测机制，实时跟踪各平台的转发量、讨论度等数据，据此调整素材供给与话题设计，优化传播节奏；要主动策划互动传播，激发用户活力，如发起线上模仿、二创大赛等，让受众转变为传播主体，扩大表情包覆盖面。
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