虚拟现实、智能算法、机器创作，这些我们今天所日渐熟悉的新科技、新概念，正在逐步融入行业媒体数字技术应用产品中。日前，2025年中国行业媒体高质量发展创新案例新鲜出炉，来自人民法院新闻传媒总社、中国水利报社、《中国石油报》社、中国金融传媒股份有限公司、《中国邮政报》社等5家单位的5件案例获评数字技术应用类创新案例，体现了行业媒体站在智能时代的“风口”，拥抱技术创新、打通数据融合、运用智能算法的认知高度与实践深度。无论是表层的渠道融合、终端打造，还是深层的数据融合、算法应用，这些案例的创新性给我们带来了新的想象空间，突破着我们作为行业媒体人思考的坐标系。
在党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”大背景下，互联网技术依然是媒体融合发展的核心驱动力。这不仅体现在受众习惯、产品形态的变化上，更体现在其背后深层次、全局性的变革——媒介生态、传播结构、社会形态的颠覆与重构。我们只有充分激活脑力、拓宽视野，主动抽离以传统方式做新闻内容的“舒适区”，去学习、借鉴、分享、应用，才能摒弃成规、洞察未来。因此，我们本着跨行业交流的良好意愿，学习行业媒体在数字技术应用方面第一梯队的优秀作品，大有裨益，且正当其时。
数字人的应用已成为一种新兴趋势，行业媒体各家平台都有自己的代表性作品。观察本次案例，行业媒体在数字人应用方面已经逐渐解决初级阶段诸多不成熟问题，如语气生硬、语句不畅等，且纷纷加入了特色元素，更广泛地走入了群众视野。
中国石油报社于2024年7月推出了首个石油行业AI数字人科普IP——“油小妮”，精准复刻石油报记者王英妮的形象与声音，深度融合AIGC技术与科普传播方式，打造兼具专业性与亲和力的智能科普主播，构建了“科技+人文”的科普新范式。“油小妮”以生动活泼的语言风格和深入浅出的表达方式，将石油专业知识科普化，成功打造了“炼化产品巨人”系列科普专题。摒弃传统石油知识晦涩难懂的专业术语，“油小妮”将PETG材料特性与“葫芦娃七兄弟”的超能力进行类比，将溶聚丁苯橡胶性能与MBTI人格类型ENFJ关联，创造了一种数字人参与新闻叙事的表达新范式。
“油小妮”案例所涉及到的核心技术不止于大多行业媒体都在尝试的个性化数字人定制、智能语音合成，还构建了多模态深度学习模型，给予Transformer架构的多模态神经网络，通过海量视频数据训练，建立了音频与口型、表情、动作的金年会股份有限公司精准映射，确保数字人表情动作的自然流畅；同时采用了实时神经渲染技术，实现4K级高保真实时渲染。还形成了一系列科普内容产品以及相关的乐高定制盲盒，赋予IP形象以独特的风格和特色。
行业媒体对于数字人的探索还体现于多种表现形态。从本次案例看，一类为虚拟主播，如《中国邮政报》社推出的新闻联播虚拟主播应用，人民法院新闻传媒总社推出的AI数字主播夏静“读报”专栏；一类为数字人与真人的互动采访，如《中国银行保险报》推出的《AI访谈》；还有一类为数字人与实拍场景虚实结合的创意法治故事短片，如人民法院新闻传媒总社的《当“马青天”遇见正义“鲍公”，你猜，他们在说些什么…》。
人工智能技术不仅影响产品形态的变革，也对全媒体传播体系建设提出了更高要求。面对新形势、新任务、新要求，各行业媒体也积极探索了内容生产体系的技术性创新。
中国水利报社紧跟智能时代创新步伐，积极探索“媒体+人工智能”深度融合的技术与应用，创新性地搭建了“AI智媒融合”矩阵。该矩阵基于StableDiffusion技术出色的图像生成能力和高度的灵活性，与Sovits技术的语音合成和音色克隆能力，实现了文字描绘生成图像、图像生成动态视频、语音合成以及跨模态交互等多项功能的融合。这一应用平台的搭建，使编辑无需学习编程与环境语言知识，即可使用软件生成所需作品。值得一提的是，面对市面AI工具需要注册购买后线上使用的安全隐患与信息泄露风险，水利报社“AI智媒融合”矩阵按照全程脱网本地部署使用，在断网环境下辅以访问权限设置，使软件框架、数据、文本、产出内容等所有通过使用产生的数据信息存储在本地，打造了严格的访问控制和数据加密空间，可为对信息安全性要求较高的行业媒体所借鉴。
英大传媒集团则积极探索人工智能与电力传媒的融合，建成媒资素材库、智能客户端、智能数字报刊、全媒体智能创作平台等为代表的能源电力全媒体AIGC平台，打造了“国金年会股份有限公司家电网版Sora”，成为国家电网“融媒体云”的重要组成部分。中国石油报社也搭建了基于人工智能技术的视频生产体系，推出了《能源新歌》《融媒新篇章》等具有行业特色的标志性视频作品。
可见，AI技术对传统媒体生产端的赋能，其对生产效率、传播效能和社会价值的提升，已经在不同行业媒体的最新实践中得到了验证。
回归数字技术应用创新的出发点和落脚点，无论是产品形态科技化，还是生产基座智能化，最终应该服务于用户。面对5G、VR、AI发展这股东风，媒体人不能盲目跟踪技术，而是要以专业姿态驾驭技术。在技术应用的逻辑上，我们再来重新理解“内容为王”，其本质还是要满足网上受众对获取有益信息的需求。
纵观本次活动中传播量较好的案例，可以看到科技与人文的有机结合。中国能源传媒集团推出的AI视频评论专栏《能聊》，凸显了独到的内容策划意识，在选题上聚焦党和国家关于能源事业的大政方针，解读国家发展改革委员会、国家能源局发布的重要政策，还重点关注了核聚变技术、氢能等行业前沿，对广东城中村电费问题、电动自行车隐患等社会热点予以回应。目前，该系列报道全网累计阅读量突破1000万次。
再如，《当“马青天”遇见正义“鲍公”，你猜，他们在说些什么…》这部作品，以数字人形式让马锡五、鲍卫忠两个不同时代的司法楷模相遇，串联起跨越时空的法治精神图谱，也是一种很好的创新叙事形式。该作品立足红色司法精神的传承，通过虚拟场景融合和人物形象建模，聚焦“矛盾化解”“民族团结”“诚信建设”等，提炼两位司法楷模在基层社会治理、群众路线方法论上的同源性，弥合时空鸿沟，以动态对话、场景交互的形式精准触达青少年、基层群众和司法工作者等多元群体，让观众身临其境走进两位法官办案现场，聆听他们“调解优先”“柔性司法”的思考，推动法治精神深入人心。在虚拟和真实的交织中，作品呈现了中国司法从延安精神到新时代习近平法治思想实践的脉络，以及传统与现代的交融、法律与温情的平衡，展现中国共产党“司法为民”理念的永恒生命力，达到精神可视化、传承立体化和教育沉浸化的效果。这种形式还让观众直观感受到，“马锡五审判方式”和“鲍卫忠工作法”并非孤立存在，而是同一信仰在不同时代的生动实践，也为其他红色司法人物的数字化提供技术路径和内容参考，助力构建新时代法治文化传播矩阵。这一案例在本次获评的数字技术应用类案例中荣登榜首。
行业媒体数字化转型升级正在走向深入，而真正的深入，是走进广大受众内心。在应用数字技术的同时，我们作为行业媒体人也要时常反观自省：我们做的内容是否回应了受众的询问？我们产品的新形态是否为受众所乐于接受？我们是否在服务受众同时，为推动社会发展贡献了真正效益？如果缺少了作为用户群体的广大人民群众的支持，任何形式的媒介融合路径设计也许都是一纸空文。打通连接受众的“最后一公里”，是我们面对技术之“变”所必须坚持的“不变”。
每一个行业都有值得挖掘的自身特色。通过2025年中国行业媒体创新案例数字技术应用类作品，我们看到了行业媒体各自独特的解决之道。
对前沿技术的探索和应用，往往是相互碰撞、不断尝试得来的。我们相信，行业媒体人立足行业特色、响应行业需求、紧跟技术变革，继续捕捉鲜活故事和最新表现形式的结合点，定将探索出更多有灵气、接地气、聚人气的有益实践。
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