近日，由广东财经大学艺术与设计学院“强国行”团队与“双百行动”驻兴宁服务队联合设计的“兴宁鸽”系列微信表情包正式上线。该系列以“鸽兴兴”“鸽宁宁”“鸽团团”三个生动可爱的IP形象为核心，组成名为“兴宁三宝”的温暖家庭，以数字化、情感化的表达方式，为兴宁鸽品牌传播注入文化活力。
兴宁鸽历史悠久、品质优良，素有“食在广东，鸽出兴宁”的美誉，是兴宁市重点打造的区域特色农业品牌。在当前消费升级与市场竞争日益激烈的背景下，传统农产品正面临“有品无牌、有质无声”的发展瓶颈。此次表情包的发布，是广东财经大学积极响应省委“百县千镇万村高质量发展工程”部署、深化“双百行动”、服务地方产业振兴的重要实践。项目团队将视觉传达、产品设计与数智技术深度融合，不仅凸显兴宁鸽作为优质食材的物质属性，更深入挖掘其“兴旺”“安宁”“团圆”等精神寓意，提升品牌文化内涵。
表情包以“兴年快乐”为主题，共设计“恭喜发财”“招财进宝”“兴旺安宁”“谢谢宁”等32款动态图标，既契合传统节庆氛围，也覆盖日常社交高频场景。这种轻量化、易传播、强互动的数字载体，有效打通了从生产端到消费端的品牌传播路径，显著增强了公众对兴宁鸽的认知度、记忆度与情感认同。上线以来，已在本地社群、政务宣传及文旅推介中广泛应用，成为展示兴宁城市形象与农业文化的新名片。
更重要的是，此次IP化创作标志着兴宁鸽品牌建设从“产品导向”向“用户导向”与“情感联结”转型。通过构建具有故事性、亲和力与延展性的“家庭IP”，不仅强化了品牌的人格化特征，也为后续开发系列文创产品、短视频内容、线下体验活动及跨界合作奠定了坚实基础。
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