随着暑期来临，不少年轻女性希望利用这段相对空闲的时间进行美容护理，提升个人形象。而在“幼态审美”风靡医美市场的当下，部分医美机构瞄准这一群体，他们鼓吹“衰老无关年龄”，以打造“幼态脸”为名诱导消费者，背后隐藏的则是标准混乱的“诊断”和深埋的消费陷阱。医美机构诱导消费者的手段可谓“别出心裁”。有媒体调查北京5家宣称擅长打造“幼态脸”的医美机构后发现，对于同一消费者，各机构的“诊断”和改造方案竟大相径庭。从“扫除疲惫感”到“打造撒娇星星眼”，再到发明“幼态辨识度”概念，各机构方案五花八门，但无一不围绕“幼态脸”这一模糊标准展开。支撑这些方案的是一套精密的话术体系，它直击消费者对衰老的焦虑和对即时变美的渴望。打造“幼态脸”价格高昂，从数万元到十几万元不等。为促成交易，销售们会营造稀缺感和紧迫感，用“限时优惠”“一分钱一分货”等话术诱导消费者选择高价材料。在利益驱动下，医美机构不惜夸大宣传、虚假营销，甚至突破法律底线。而随着“幼态审美”在医美市场风靡，部分医美机构炮制“幼态陷阱”，将年轻女性推向容貌焦虑的深渊，严重损害消费者权益，亟待引起社会高度警惕。实际上，“幼态脸”概念本质是一种营销工具，它模糊了年龄界线，让各年龄段的消费者都陷入“需要改善”的焦虑之中。然而，强行套用流行模板，对骨骼已经定型的成年人进行过度填充，可能导致“馒化脸”，使表情僵硬不自然。更为严重的是，一些机构还存在非法行医问题，由此引发的医疗事故时常见诸报道。面对医美行业的乱象，治理工作亟须走向系统化与精细化。首先，要加强对医美广告的管理，明令禁止使用非医学术语、情绪化话术和模糊效果承诺，严查风险提示缺失的情况。在此基础上，压实平台责任，规范社交平台上的“软广”，杜绝隐性营销。其次，要畅通维权渠道，降低消费者举证门槛，将营销链条上的各方均纳入责任主体，探索构建“全链条”责任体系。最后，要加强协同监管，建立跨部门协同机制，严格核查机构资质与人员执业资格，完善项目备案、事故报告和信用惩戒体系。爱美之心人皆有之，但医美不应成为制造焦虑、牟取暴利的工具。期待通过各方努力，让医美行业回归本来，守护消费者的美丽与安全。
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